Pengaruh Intensitas Komparasi Sosial Belanja Online Dan Terpaan Konten Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Melalui Self-Esteem Sebagai Variabel Intervening Pada Mahasiswa Upertis
Keywords:
Belanja online perilaku konsumtif Kata kunci ketiga paparan konten gaya hidup harga diri mahasiswaAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh perbandingan sosial belanja online dan paparan konten gaya hidup terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, dengan harga diri sebagai variabel intervening. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis SEM-PLS melalui SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Perbandingan sosial belanja online berpengaruh signifikan dengan koefisien 0,312, T-Statistik 3,845, dan P-Value 0,000, sedangkan paparan konten gaya hidup memiliki pengaruh lebih kuat dengan koefisien 0,458, T-Statistik 5,112, dan P-Value 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi intensitas mahasiswa membandingkan diri dengan orang lain dan semakin sering terpapar konten gaya hidup, semakin tinggi pula kecenderungan konsumtif. Selain itu, harga diri terbukti memediasi hubungan kedua variabel tersebut dengan perilaku konsumtif. Temuan ini menegaskan bahwa faktor psikologis dan lingkungan digital berperan penting dalam membentuk perilaku konsumsi mahasiswa. Oleh karena itu, diperlukan peningkatan literasi digital, pengendalian diri, literasi keuangan, dan pembentukan harga diri positif agar mahasiswa mampu mengambil keputusan konsumsi secara lebih rasional.
References
Abdullah, M. N. F., & Suja'i, I. S. (2022). Pengaruh Gaya Hidup dan Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif. Jurnal Pendidikan Dewantara: Media Komunikasi, Kreasi dan Inovasi Ilmiah Pendidikan, 8(2), 72–84.
Dodoo, N. A., & Wu, L. (2019). Exploring the anteceding impact of personalised social media advertising on online impulse buying tendency. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 13(1), 73–95. https://doi.org/10.1504/IJIMA.2019.097905
Festinger, L. (1954). A theory of social comparison processes. Human Relations, 7(2), 117–140.
Fransisca, C., & Erdiansyah, R. (2020). Media Sosial dan Perilaku Konsumtif. Prologia, 4(2), 435–441. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6997.
Handayani, H. (2023). Implementasi Sosial Media Influencer terhadap Minat Beli Konsumen: Pendekatan Digital Marketing. Jesya, 6(1), 918–930. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.1023.
Huda, I. U. H., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. D. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Kecil Menengah di Media Sosial. Al-Kalam: Jurnal Komunikasi, Bisnis dan Manajemen, 11(1), 69–81.
Maharani, P., & Hendrastomo, G. (2022). Fenomena Beauty Vlogger pada Perilaku Konsumtif di Kalangan Mahasiswi Yogyakarta. Dimensia: Jurnal Kajian Sosiologi, 11(2), 1–15. https://doi.org/10.21831/dimensia.v11i2.59264.
Meliana, E. D., & Prapunoto, S. (2026). The Positive Link Between Self-Esteem and Consumptive Behavior Among Generation Z Shopee Users in Urban Indonesia. G-Couns: Jurnal Bimbingan dan Konseling, 10(3), 2271–2285.
Miranda, S. (2017). Pengaruh Instagram sebagai Media Online Shopping terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Riau. JOM FISIP, 4(1), 1–15.
Murniawaty, I., Sari, N. A. L., & Farliana, N. (2023). Validitas Kontrol Diri dalam Memoderasi Perilaku Pembelian Impulsif Siswa Sekolah Menengah Atas. Measurement in Educational Research, 3(1), 36–48. https://doi.org/10.33292/meter.v3i1.246.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Voramontri, D., & Klieb, L. (2019). Impact of social media on consumer behaviour. International Journal of Information and Decision Sciences, 11(3), 209–233. https://doi.org/10.1504/IJIDS.2019.101994.
Widyaningrum, S., & Puspitadewi, N. W. S. (2016). Perbedaan Perilaku Konsumtif Ditinjau dari Tipe Kepribadian pada Siswa Sekolah Menengah Atas. Jurnal Psikologi Teori dan Terapan, 6(2), 102–106.
UNIMMA. (2022). Conference Proceedings on Student Enrollment Behavior. Universitas
Muhammadiyah Magelang. Diakses dari https://journal.unimma.ac.id/conference/en/article/view/5880
Universitas Pendidikan Ganesha. (2021). Membangun Citra Undiksha Untuk Meningkatkan
Minat Calon Mahasiswa Baru. Jurnal Manajemen dan Supervisi Pendidikan. Diakses dari https://ejournal2.undiksha.ac.id/index.php/msip/article/view/6655
