Pengaruh Brand Image, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi pada Studi pada Kosmetik Mustika Ratu di Daerah Cengkareng Jakarta Barat)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap keputusan pembelian (Studi pada Kosmetik Mustika Ratu di Daerah Cengkareng Jakarta Barat). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat yang pernah membeli produk Kosmetik Mustika Ratu, di wilayah Jakarta Barat yang berjumlah 130 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah survei. Instrumen penelitian ini adalah kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah evaluasi Measurement (Outer) Model, Inner Model dan Uji Hipotesis dengan menggunakan proses Program Smart-PLS (Partial Least Square) versi 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel Harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.